Durante 2023, las exposiciones de productos y servicios de todos los sectores empresariales realizadas en el país generaron una derrama directa de 143 mil 303 millones de pesos, 11% más que el año previo y que equivalieron al 0.51% del PIB de México, el 6.04% del PIB Turístico y el 31% de la derrama total del sector MICE (siglas en inglés de Reuniones, Viajes de Incentivos, Convenciones y Exposiciones), destacó la Asociación Mexicana de Profesionales en Ferias, Exposiciones, Congresos y Convenciones (AMPROFEC) en su Estudio Anual de la Industria de Exposiciones 2024 con cifras del Barómetro de la Industria de Reuniones, revelado hoy.
Esta industria genera 113 mil 600 empleos directos al año, equivalentes al 2.56% de los empleos formales en el país, y ofrece oportunidades al 0.93% de la Población Económicamente Activa,
señala el Estudio presentado por Jorge Arizmendi Velasco, Presidente de AMPROFEC Capítulo Norte, en una reunión ante directivos de empresas socias de esta organización, de organismos empresariales, funcionarios de gobierno y otros invitados en Cintermex para conmemorar la celebración internacional del Global Exhibitions Day el día de hoy, 5 de junio.
“El estudio destaca que las expos son un importante motor de desarrollo económico, pues permite a las empresas acceder a ‘leads’ (prospectos de ventas) de alto valor privilegiando el contacto cara a
cara”, comentó Arizmendi.
A nivel turístico, las exposiciones generan 11 mil 294 millones de pesos mediante la ocupación de 4.5 millones de habitaciones al año, lo que equivale al 46.73% de la derrama en alojamiento de todo el sector MICE (siglas en inglés de Reuniones, Viajes de Incentivos, Convenciones y Exposiciones), señala el Estudio.
En la reunión en Cintermex también participaron Lisette Sierra Ramos, Vicepresidente Nacional de Recintos de AMPROFEC y Directora Comercial de Cintermex; Sergio Anguiano Ayala,
director general interino de Cintermex; David Manllo Valdés, director general de la Oficina de Convenciones y Visitantes (OCV) de Monterrey; y Perla Liliana Saavedra Domínguez, directora de
Planeación de Política Turística Sostenible del Gobierno del Estado de Nuevo León.
Sierra Ramos resaltó que este 5 de junio se celebra el Global Exhibitions Day (GED), día en que se reconoce a nivel internacional el papel que desempeñan las exposiciones en el impulso de las economías en el mundo. Es una celebración importante en México porque reúne a toda la cadena de valor de la industria de exposiciones.
El impacto económico total de la industria de exposiciones asciende a 793 mil 861 millones de pesos, el 2.48% del PIB de México considerando la derrama directa, así como la derrama turística y los negocios cerrados por los expositores, quienes anualmente obtienen 15.22 millones de “leads” o prospectos que se convierten en 3.04 millones de negocios, de acuerdo con el estudio presentado por Arizmendi, que también mide la efectividad de las expos como medio de generación de oportunidades de negocios con los resultados de una encuesta aplicada a 425 empresas expositoras que participan en expos industriales y de consumo en diferentes ciudades del país.
Esto se debe a que cada expositor en México obtiene en promedio 170 contactos por evento, de los cuales al menos 35 se convierten en clientes. A nivel calidad, estos clientes resultan un 18.8% más valiosos y cierran un 25.2% más rápido en comparación con los generados mediante estrategias digitales, debido a que los comités organizadores se sirven de estos medios para atraer compradores calificados, pero los llevan al piso de exhibición en una etapa más madura del funnel de conversión.
Derivado de estos datos y del estudio 2023, AMPROFEC ha lanzado las campañas “Hazlo Presencial” y “Exhibit in Mexico”. La campaña “Hazlo Presencial” está enfocada en promover la inversión de las marcas en eventos presenciales, mientras que “Exhibit in Mexico” busca atraer expositores internacionales.
Las expos más grandes que se realizan en Cintermex son, en las industriales, FABTECH México, Expo Proveedores del Transporte y Logística, Expo Carnes y Lácteos, AHR Expo México y Expo Manufactura; y en las de consumo son Feria Internacional del Libro Monterrey, Moroleón en Cintermex, LaConve y Expo Tu Casa.
